但影音服務市場的競爭越來越激烈，近幾年，Netflix平台藉月費及推出原創內容的制度，不斷地創造收益，甚至還闖進了奧斯卡的大門。2019年奧斯卡金像獎的最大入圍者，就是在Netflix旗下獨播（後來也有在全球幾家戲院上映）的墨西哥電影《羅馬》（Roma,2018,directed by Alfonso Cuarón.），總共入圍了15項大獎，這對以「公關」聞名的奧斯卡來說極為少見，可見Netflix的資金雄厚。
或許是看見Netflix制力於原創影音，成功走出差異化的努力，YouTube也決定推出影音內容，但免費開放給所有人收看，他們計畫將推出40個原創節目和電影，合作對象包括知名主持人艾倫·狄珍妮（Ellen DeGeneres）、歌手凱蒂·佩芮（Katy Perry）、黛咪洛瓦托（Demi Lovato）等，且預計投入上億美元資金。
以免費影音為主的YouTube，為何也向Netflix靠攏？
YouTube表示，現在他們比起影片點閱數，更注重觀看時間，因為這才能反映用戶對此平台的使用行為，也能知道用戶是不是真的喜歡YouTube這個平台，也就是說，過去YouTube營銷採短影片優化演算法的方式已漸漸行不通了，對YouTube來說，如果用戶能花更多時間在YouTube，並點選更多影片，這對他們來說才是更有利的。
因此，除了製作原創內容外，YouTube也鼓勵網紅和一般用戶們上傳高時長或者是系列影片來增加用戶停留的時間，而參與YouTube廣告分潤的條件也不像以往那麼容易，不但頻道訂閱數要超過1000，年度的總觀看時數也要超過4000才行。
除了參與條件高外，用戶就連拿到的分潤都變少了，會有這種窘況，其實跟YouTube長期無法得到營利有關（2014年才有一次真正的收支打平），無法從廣告賺取利潤的YouTuber們，到底該去哪裡獲利呢？
最簡單的方式，就是接業配，用影片吸引廠商找你宣傳商品。但對於剛起步的YouTuber來說，光是維持訂閱數和觀看次數就很勉強了，又要怎麼讓廠商看見你？更別提利用業配獲利了。
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